Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日消息，根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以(wángníngyǐ)203亿美元(yìměiyuán)身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后(bèihòu)，泡泡(pàopào)玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的(de) THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长(zēngzhǎng) 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机(yìnchāojī)”。据(jù) 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼，共同(gòngtóng)推动公司营收增长。

泡泡玛特(mǎtè)旗下知名IP

创立(chuànglì)已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终(shǐzhōng)是品牌灵魂所在。其撅嘴的独特模样，被赋予独立自信个性(gèxìng)，深受消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献(gòngxiàn)营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位(zhīwèi)。

以暗黑美学著称的SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则成为欧洲潮人(cháorén)的心头(xīntóu)好(hǎo)，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达(yíngshōudá) 13.1 亿元，同比(tóngbǐ)增长 27.7% 。

在众多热门(rèmén) IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为 “哭娃” 的(de) IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性(biāozhìxìng)形象(xíngxiàng)，传递出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求。

自推出(tuīchū)以来，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升(biāoshēng)至(zhì) 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与(yǔ)飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝们的热烈追捧。

除上述(shàngshù)知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩(chéngjì)。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝情感共鸣，2024 年(nián)上半年相关收入实现(shíxiàn) 124.3% 的(de)同比增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的(de)市场定位(dìngwèi)、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒(mánghé)领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界，实现价值(jiàzhí)最大化。

动画化背后的(de)内容战略布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其线下体验布局也备受关注(guānzhù)。2023 年 9 月(yuè) 26 日开业的泡泡玛特城市(chéngshì)乐园(popland)，位于北京市(běijīngshì)朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际(guójì)集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了无数粉丝(fěnsī)前往打卡体验，进一步增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特(mǎtè)文化(wénhuà)创意(chuàngyì)有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集(jùjí)第一季(dìyījì)剧本(jùběn) V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的(de)带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域发光发热(fārè)，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮(cháo)玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）